Et linkbuildingbureau kan tilbyde alt fra enkelte linkplaceringer til et løbende samarbejde om omtale og opsøgende arbejde. Tilbuddene kan ligne hinanden, men forskellene ligger ofte i arbejdsmetoden, adgangen til dokumentation og de opgaver, du selv skal løse. Sammenlign derfor indholdet af tilbuddene, før du ser på antallet af links.

Skal du vælge et linkbuildingbureau eller en freelancer?

Et bureau kan være relevant, når opgaven kræver flere fagligheder og løbende koordinering. Måske skal der både udvikles indhold, findes relevante udgivere og følges op på henvendelser. Linkbuildingbureauet, som koordinerer disse opgaver, bør kunne forklare, hvordan ansvaret fordeles mellem de involverede medarbejdere. Spørg, hvem der faktisk udfører arbejdet. Et stort bureau betyder ikke nødvendigvis, at flere personer arbejder på din opgave.

En freelancer kan være et alternativ, hvis du allerede har en indholdsansvarlig og primært mangler hjælp til research eller kontaktarbejde. Dialogen kan være mere direkte, men I bør aftale, hvordan opgaverne håndteres under ferie og sygdom. Undersøg også, hvem der ejer kontaktlister, tekster og arbejdsfiler. Hvis samarbejdet stopper, skal du vide præcis, hvad du kan tage med videre til en ny leverandør.

Faste pakker eller individuelt tilrettelagte opgaver

En fast pakke med et bestemt antal links om måneden giver en enkel leverance at forholde sig til. Den passer dog ikke nødvendigvis til en virksomhed med et smalt fagområde. Sælger du reservedele til industrimaskiner, kan en relevant omtale kræve mere research end en placering på en bred side med livsstilsstof.

Et individuelt tilbud bør forklare, hvilke sider på dit website der prioriteres, og hvorfor. Bed om to konkrete forslag til opgaver frem for en løs strategibeskrivelse. Undersøg derefter fleksibiliteten. Kan arbejdet ændres, hvis en produktside udgår, eller en udgiver siger nej til en planlagt artikel? En pakke er først gennemskuelig, når indholdet, begrænsningerne og håndteringen af ændringer er beskrevet.

Opsøgende pressearbejde eller betalte placeringer

Arbejdsmetoden har betydning for både forventninger og vilkår. Ved opsøgende pressearbejde forsøger leverandøren at få en udgiver til at omtale relevant materiale. Det kan eksempelvis være en faglig forklaring eller virksomhedens egne, dokumenterede data. Udgiveren bestemmer, om historien bringes, og om den indeholder et link. Vær derfor varsom med løfter om bestemte redaktionelle resultater.

Ved betalte placeringer købes en aftalt publicering. Her skal bureauet kunne forklare kravene til reklamemarkering, og hvordan linkets tekniske attributter håndteres. Google anbefaler, at betalte links markeres med attributten rel=”sponsored”. Den tekniske markering er noget andet end den synlige reklamemarkering, læseren møder. Bed leverandørerne beskrive begge dele, så forskellene mellem ydelserne fremgår tydeligt.

Sådan sammenligner du et linkbuildingbureaus udgivere

Høje tal fra SEO-værktøjer fortæller ikke i sig selv, om en udgiver passer til din virksomhed. Tallene er værktøjernes estimater, ikke en garanti for synlighed eller besøgende. Bed i stedet om eksempler på de sider, bureauet foreslår. Besøg de foreslåede udgiveres websites, og undersøg sammenhængen mellem emnet, læserne og den side, der skal linkes til.

En forhandler af køkkenudstyr kan eksempelvis have en naturlig forbindelse til en grundig tekst om vedligeholdelse af stegepander. En tilfældig tekst på en side med blandede emner kræver en anden begrundelse. Se også på, om artiklerne hænger sammen, om afsenderen fremgår, og om links indgår meningsfuldt i teksten. Spørg til den forventede placering, linkteksten og muligheden for at godkende indholdet før publicering. Udgiverens samlede score i et SEO-værktøj bør ikke stå alene.

Pris pr. link eller betaling for arbejdstid

Betaling pr. link er let at regne på, men prisen kan dække over meget forskellige leverancer. Nogle tilbud omfatter research, tekst, kontakt og publicering. Andre indeholder kun selve placeringen, mens indhold og rettelser faktureres særskilt. Bed om en samlet pris med tydelig angivelse af moms og eventuelle udgifter til udgivere.

Ved timebetaling eller en månedlig aftale om et bestemt antal timer køber du en arbejdsindsats, ikke nødvendigvis et bestemt antal publiceringer. Det kræver et aftalt timebudget og en beskrivelse af opgaverne. Sammenligner du eksempelvis to tilbud på 6.000 kr. ekskl. moms om måneden, skal du kende forskellen på det inkluderede arbejde, de eksterne udgifter og de lovede leverancer. Ellers siger den ens månedspris meget lidt om, hvad du faktisk får.

Rapportering skal passe til dine beslutninger

En rapport bør vise, hvad der er udført, og give dig grundlag for at ændre prioriteringer. En liste over publicerede links er relevant, men den bør suppleres med dato, destinationsside, linktekst og oplysning om eventuel betaling. Ved opsøgende arbejde bør status også omfatte igangværende henvendelser og afslag. Antallet af sendte henvendelser siger dog ikke meget uden en forklaring på, hvem der er kontaktet og hvorfor.

Sammenlign leverandørernes eksempelrapporter, før du indgår en aftale. Kan du finde den enkelte publicering og forstå begrundelsen for den? Skeln desuden mellem placeringer i søgeresultaterne, trafik fra links og henvendelser fra potentielle kunder. Udviklingen påvirkes af andet end links, blandt andet ændringer på dit website og konkurrenternes arbejde. En leverandør bør kunne forklare denne usikkerhed frem for at tilskrive alle forbedringer sin egen indsats. Aftal også, hvor ofte I drøfter resultaterne.

Binding og ejerskab skal afklares før underskrift

Et kort prøveforløb kan bruges til at vurdere samarbejdet, selv om det ikke nødvendigvis er langt nok til at bedømme effekten på søgetrafikken. Brug perioden til at undersøge svartider, kvaliteten af forslagene og overholdelsen af aftaler. Sammenlign opsigelsesvarsler, og afklar, om en månedlig pris forudsætter en længere bindingsperiode, end du forventer.

Få også skrevet ned, hvad der sker, hvis en artikel bliver slettet, et link ændres, eller en udgiver lukker. En leverandør kan ikke styre alle fremtidige ændringer, men aftalen kan fastlægge, i hvilken periode en mistet placering eventuelt erstattes, og på hvilke vilkår. Ejerskab til materiale og adgang til systemer kræver samme præcision. Dit website bør fortsat være under din kontrol, og bureauets adgang bør begrænses til det nødvendige. Aftal, hvordan dokumentationen afleveres, og hvem der sørger for at lukke bureauets adgange, når samarbejdet ophører.